Le concept « stratégie Océan bleu » – Présentation et analyse (Gestion & Marketing ( nouvelle édition ) t. 16) PDF

Présentation à la Conférence du Département du Commerce du Michigan – Minority Procurement, Lansing, MI.


Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept « stratégie Ocean bleu »

Développée par Chan Kim et Renée Mauborgne, la « Stratégie Océan Bleu » est une théorie économique qui explique que la croissance durable des entreprises n’est possible qu’en se différenciant et en devenant plus compétitives que leurs concurrents. Ils distinguent ainsi les océans rouges dans lesquels les produits sont des commodités et où seuls les prix dictent les choix des acheteurs, des océans bleus dans lesquels l’entreprise bénéficie de profits durables et de ventes en croissance. D’après les auteurs de cette théorie, toute entreprise peut créer son « océan bleu », en réinventant ses processus, en lançant de nouveaux produits ou en innovant.

Ce livre vous aidera à:
• Maîtriser rapidement les notions d’océan rouge et d’océan bleu ;
• Trouver le positionnement adéquat pour votre entreprise ;
• Oser l’innovation et la croissance durable ;
• Mieux définir vos stratégies de prix et d’acquisition de clients ;
• Comprendre les rapports concurrentiels dans votre marché ;

Ils se concentrent également sur les problèmes mentionnés par leurs homologues, qui peuvent ne pas être attrayants, par exemple: l’énergie propre, le commerce équitable et les services basés sur les technologies de l’information, entre autres. AI Praticien: International Journal of Appreciative Inquiry, 12 (3), 59-63. Pour le personnel, il y a une peur de perdre son emploi ou sa position.-}